Como Montar uma Equipe de SEO Matadora

Construir uma equipe interna de SEO de alto nível pode gerar resultados significativos para empresas que estão na posição de fazê-lo.

A importância do SEO na estratégia de marketing de qualquer empresa não pode ser ignorada. Mas como você monta uma equipe de SEO matadora que pode impactar significativamente o desempenho da sua empresa nos SERPs?

A verdade é que a otimização para motores de busca é uma habilidade altamente especializada, que requer expertise para realmente dominar os SERPs. Ter uma equipe dedicada para melhorar o posicionamento nos motores de busca e as classificações pode resultar em mais tráfego, cliques, leads e conversões.

Neste artigo, você aprenderá tudo o que há para saber sobre a criação de sua própria equipe de SEO interna. Vamos olhar para os diferentes papéis em uma equipe de SEO típica, as habilidades que cada equipe de SEO precisa e, por fim, veremos como construir a sua própria.

O que é uma Equipe de SEO?

Uma equipe de SEO é um grupo de profissionais que assume a responsabilidade de melhorar a visibilidade de um site e o ranqueamento de palavras-chave. Isso inclui tudo associado ao SEO, como:

• Realizando pesquisa de palavras-chave
• Criando conteúdo
• Construindo backlinks
• Melhorando os elementos técnicos do site
• Monitorando o desempenho de SEO e classificações
• Mantendo-se atualizado sobre as últimas mudanças no algoritmo do Google

Você Deve Montar uma Equipe de SEO?

Uma equipe experiente de SEO irá direcionar mais tráfego orgânico para o seu site e, provavelmente, ajudará a gerar mais leads e conversões para o seu negócio.

Contratar uma equipe de SEO não é uma decisão pequena. Antes de contratar uma equipe de SEO, você deve avaliar cuidadosamente a capacidade da sua empresa de sustentar e apoiar um grupo inteiro de profissionais pelo futuro previsível.

Por exemplo, uma pequena startup ou negócio local provavelmente não terá os recursos financeiros necessários para contratar uma equipe de SEO interna completa. Para tal negócio, seria mais aconselhável contratar uma agência ou um freelancer de marketing digital.

Empresas de médio a grande porte têm mais chances de estar em uma posição melhor para contratar uma equipe de SEO para expandir seus negócios.

Investir em sua própria equipe de SEO é um compromisso financeiro significativo que não deve ser negligenciado. Embora ter uma equipe interna possa proporcionar um maior controle e personalização sobre suas estratégias de SEO, isso também vem com custos substanciais.

Por exemplo, o salário médio para um especialista em SEO é de cerca de $60,000 por ano, dependendo de suas habilidades e experiência.

Portanto, o custo total de construir e manter uma equipe de SEO pode variar de $60,000 a impressionantes $240,000 por ano para uma equipe de 1-4 pessoas. Essa estimativa nem sequer leva em conta outros custos potenciais como treinamento, benefícios dos funcionários e despesas gerais como espaço de escritório.

Por que Contratar uma Equipe de SEO?

Existem vantagens significativas em contratar sua própria equipe de SEO interna.

Se o seu negócio está nessa posição, aqui estão os benefícios de construir sua própria equipe de profissionais de SEO:

Expertise Interna

Ao contrário de quando você terceiriza serviços de SEO ou contrata uma agência, quando você monta sua própria equipe, você é capaz de manter a expertise dentro da sua empresa.

Se você conseguir contratar pessoas que são especialistas de alto nível na área de SEO, isso lhe dará uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes. Enquanto que ao contratar uma agência ou freelancer, as habilidades e a expertise deles são distribuídas para todos os seus clientes.

Ao atrair e reter talentos de ponta, você agrega valor ao seu negócio.

Uma equipe de SEO interna também vai conhecer o seu negócio, concorrentes e a indústria em geral, em comparação com uma agência de SEO que pode atender negócios em múltiplas indústrias.

Por isso, eles têm mais chances de obter melhores resultados, pois conhecem os detalhes do negócio e do nicho.

Mantenha-se Atualizado sobre as Últimas Mudanças em SEO

Uma das principais vantagens de criar sua própria equipe de SEO é que seu negócio é capaz de se manter atualizado sobre as últimas mudanças em SEO, e, portanto, alinhar seu site de acordo com as mais recentes atualizações de algoritmo dos motores de busca.

Quando você tem uma equipe de profissionais de SEO em tempo integral, você pode designar um ou dois deles para serem responsáveis por se manterem atualizados sobre as últimas mudanças em SEO e comunicar isso com o restante da equipe.

Mais Controle

Construir uma equipe interna de SEO dá à gestão mais participação e controle sobre o SEO da empresa e o desempenho de busca.

Quando você terceiriza o SEO para uma agência ou um freelancer, você fica dependente de outra pessoa ou organização para o desempenho e os resultados da sua busca.

Se essa agência ou freelancer desaparecer de repente ou deixar de atender você como cliente, você ficará na mão sem ninguém trabalhando no seu SEO.

Ao contrário, quando você tem sua própria equipe interna, você não ficará na mão, já que as chances de toda a sua equipe pedir demissão são muito pequenas.

Além disso, a gestão da empresa e a equipe podem trabalhar mais de perto juntas e podem ter muito mais participação no processo, eliminando assim a dependência de uma parte externa.

Quais são os Papéis em uma Equipe de SEO?

Agora que você conhece as vantagens de montar sua própria equipe, vamos olhar para os diferentes papéis dentro de uma equipe de SEO.

Líder de Equipe SEO

O primeiro e também o papel mais crítico dentro de uma equipe de SEO é o do líder da equipe de SEO, também conhecido como diretor de SEO ou gerente de SEO.

Esta pessoa é responsável pelo planejamento e gerenciamento de todas as atividades de SEO que a equipe assume. Você pode pensar em um líder de equipe de SEO da mesma forma que um gerente de projeto.

Esta pessoa não precisa necessariamente realizar trabalhos práticos, mas precisa ter um entendimento completo dos conceitos de SEO e do jargão técnico.

O líder da equipe de SEO é a pessoa ideal para atribuir a responsabilidade de se manter atualizado sobre mudanças em SEO e atualizações de algoritmos, já que eles “gerenciam” toda a equipe e todas as atividades associadas a SEO.

O salário anual médio para um líder de equipe de SEO é estimado em cerca de $104,000.

Especialista em Construção de Links

Um componente chave de qualquer campanha de SEO é a construção de links e backlinks.

Sem construir links para o seu site, você não conseguirá obter altas classificações no Google, especialmente se você se encontrar em uma indústria competitiva.

É por isso que toda equipe de SEO bem-sucedida deve ter um especialista em construção de links para se concentrar exclusivamente na aquisição de novos links e no gerenciamento de todo o processo de construção de links.

O papel de um especialista em construção de links consistirá nas seguintes tarefas:

• Encontrando novos sites para firmar parceria
• Mantendo relacionamentos atuais com parceiros de construção de links
• Auxiliando criadores de conteúdo (redatores) na escrita de posts convidados
• Entrando em contato com novos parceiros de links
• Criando e gerenciando campanhas de divulgação de links
• Analisando o desempenho e os resultados da construção de links

De acordo com o ZipRecruiter, o salário médio para um especialista em construção de links nos Estados Unidos é de cerca de $61,800 por ano, no entanto, pode variar dependendo da cidade.

Analista de SEO

Um analista de SEO é a pessoa responsável pela pesquisa, planejamento, relatório e monitoramento de uma campanha de SEO.

Esta pessoa deve ter experiência no uso de ferramentas de análise como o Google Analytics para encontrar e interpretar dados de desempenho de SEO e KPIs como tráfego do site, sessões, tráfego proveniente de buscas, páginas de melhor desempenho, etc.

O papel e as responsabilidades de um analista também incluem tarefas como auditar o SEO de um site e realizar pesquisas de palavras-chave, uma vez que estas requerem pensamento analítico.

O analista de SEO é geralmente responsável por criar relatórios de SEO para o líder da equipe e a gestão da empresa.

A média salário de um analista de SEO nos Estados Unidos é de cerca de $69,600 por ano.

Gerente de Conteúdo SEO

SEO e marketing de conteúdo andam de mãos dadas. Nenhuma equipe de SEO está completa sem alguém dedicado a gerenciar o processo de produção de conteúdo SEO.

Esta pessoa é responsável por pesquisar novas oportunidades de conteúdo, assim como pela redação do próprio conteúdo.

É comum também que esse indivíduo gerencie escritores freelancers se a organização terceirizar esse aspecto de sua estratégia de marketing de conteúdo.

O gerente de conteúdo trabalhará em estreita colaboração com outros membros da equipe de SEO para garantir que o conteúdo esteja otimizado para os motores de busca e siga as melhores práticas de SEO. Como mencionado, os especialistas em construção de links também trabalham em estreita colaboração com o gerente de conteúdo para desenvolver conteúdo especificamente para postagens de convidados.

Além disso, o gerente de conteúdo também é responsável por atualizar o conteúdo antigo de SEO para manter todo o conteúdo do site atualizado.

O salário anual médio de um gerente de conteúdo nos Estados Unidos é de $78,000.

Como Montar uma Equipe de SEO?

Construir uma equipe de SEO matadora não é apenas sobre contratar profissionais que entendem os detalhes e as nuances dos algoritmos de motores de busca.

Trata-se de nutrir um grupo de indivíduos que possam trabalhar juntos para elevar a visibilidade do seu site a novos patamares, alinhando-se com os objetivos e valores da sua marca.

Nas próximas seções, vamos nos aprofundar mais no processo de construção de uma equipe de SEO forte.

Estabeleça Seus Objetivos, Necessidades e Capacidades

Antes de embarcar na jornada para construir sua equipe de SEO, é crucial estabelecer seus objetivos específicos e entender suas necessidades. Embora o objetivo geral seja melhorar o ranking do seu site nos motores de busca, você precisa definir o que isso significa para o seu negócio.

Isso envolve melhorar o tráfego orgânico? Aumentar conversões? Melhorar a visibilidade da marca? Ou talvez seja sobre superar concorrentes específicos?

Ao definir metas claras e mensuráveis, você não apenas fornece à sua equipe de SEO um alvo a ser alcançado, mas também ajuda a determinar quais funções são essenciais para atingir essas metas.

Ao estabelecer seus objetivos, considere usar a estrutura SMART - Específicos, Mensuráveis, Alcançáveis, Relevantes e Temporais. Essa abordagem garante que seus objetivos sejam claros e alcançáveis.

Fonte da imagem: TechTarget

Uma vez que você tenha definido seus objetivos, é hora de avaliar suas necessidades e capacidades. Você está em posição de contratar uma equipe completa de SEO? Se não, você precisa priorizar.

Determine quais funções são críticas para seus objetivos e devem ser preenchidas internamente. Identifique tarefas que podem ser terceirizadas para agências de SEO ou freelancers.

Por exemplo, você pode contratar um estrategista de SEO interno para supervisionar suas iniciativas de SEO enquanto terceiriza a construção de links para uma agência de construção de links ou freelancer.

Lembre-se, montar uma equipe de SEO não é um processo que serve para todos. Requer planejamento cuidadoso e tomada de decisão ponderada para garantir que sua equipe esteja alinhada com os objetivos e necessidades únicos do seu negócio.

Encontrando os Melhores Talentos

Uma vez que você tenha claramente identificado os papéis que precisa preencher, sua próxima tarefa crucial é encontrar as pessoas certas. A importância desta etapa não pode ser exagerada, pois os indivíduos que você traz para a equipe não apenas contribuirão com suas habilidades técnicas, mas também moldarão significativamente a cultura e a dinâmica da sua organização.

Os membros certos da equipe irão impulsionar a inovação, entregar resultados e fomentar um ambiente propício ao crescimento e aprendizado. Eles trarão perspectivas diversas que podem elevar suas estratégias de SEO e alinhar-se com os valores da sua empresa, levando a um aumento da produtividade, melhoria da satisfação no trabalho e um ambiente de trabalho positivo.

Agora, onde você pode encontrar tal talento? Aqui estão algumas plataformas eficazes para iniciar sua busca:

• LinkedIn: O LinkedIn é um verdadeiro tesouro quando se trata de talentos profissionais. Ao procurar por habilidades específicas de SEO ou navegando por grupos da indústria, você pode descobrir candidatos em potencial que podem ser uma excelente adição para a sua equipe.

• Sites de Emprego: Plataformas como Indeed, Glassdoor e Monster estão repletas de profissionais ativamente procurando por oportunidades. Publicar suas vagas de emprego aqui e filtrar candidatos com base em seus requisitos pode levar você ao seu próximo valioso membro da equipe.

• Eventos de Networking e Conferências: Esses encontros oferecem uma oportunidade ideal para conhecer profissionais da indústria e possíveis contratações pessoalmente. Os participantes desses eventos geralmente levam suas carreiras a sério e são apaixonados por SEO, o que é sempre um sinal promissor.

Encontrar o talento certo envolve mais do que apenas analisar currículos.

Trata-se de entender a abordagem do indivíduo para SEO, suas habilidades de resolução de problemas e sua adaptabilidade neste campo que está sempre mudando. Portanto, reserve um tempo para entrevistar os candidatos minuciosamente, peça referências e considere realizar um projeto de teste para avaliar suas habilidades.

Se você ainda não está pronto para montar uma equipe interna completa, plataformas de freelancers como Upwork e Freelancer oferecem um conjunto de especialistas em SEO que oferecem seus serviços. Isso pode ser uma excelente opção se você está procurando terceirizar algumas tarefas temporariamente enquanto está no processo de montar sua equipe.

Ao investir tempo e esforço no processo de recrutamento, você montará uma equipe de SEO que é comprometida, capaz e pronta para impulsionar seu negócio a novos patamares digitais.

Gerenciando Sua Equipe de SEO

Uma vez que você montou sua equipe, gerenciá-la efetivamente se torna a chave para desbloquear todo o seu potencial. Isso envolve criar a estrutura certa para sua equipe e garantir que eles tenham acesso às melhores ferramentas.

Estruturar sua equipe de SEO de forma eficaz é crucial para garantir operações suaves e comunicação eficiente.

A estrutura da sua equipe de SEO pode influenciar significativamente a eficiência dos seus fluxos de trabalho e a clareza das suas linhas de relatório. Embora os papéis específicos dentro de uma equipe de SEO sejam críticos, como esses papéis interagem e colaboram pode realmente fazer ou desfazer seus esforços de SEO.

A estrutura que você escolher terá um impacto direto nas suas linhas de relatório e fluxos de trabalho. Uma estrutura centralizada facilita a elaboração de relatórios de forma direta, já que todos os dados fluem através de um único canal. Ela também padroniza os fluxos de trabalho, promovendo consistência e eficiência.

Por outro lado, uma estrutura descentralizada ou híbrida pode exigir sistemas de relatórios mais sofisticados para coletar e consolidar dados de várias fontes. Os fluxos de trabalho também podem ser mais complexos, exigindo coordenação entre diferentes equipes ou departamentos.

Para escolher a estrutura certa para a sua equipe de SEO, considere fatores como o tamanho da sua organização, a diversidade das suas ofertas e os recursos disponíveis para SEO. Lembre-se, o objetivo é criar uma estrutura que permita uma colaboração eficaz, comunicação clara e fluxos de trabalho eficientes, impulsionando, em última análise, melhores resultados de SEO.

Para um olhar mais detalhado sobre a estruturação de uma equipe, você pode consultar nosso artigo sobre como organizar a estrutura de uma agência de marketing. Embora seja voltado para agências de marketing, os princípios podem ser aplicados à estruturação da sua equipe de SEO.

Sua equipe precisa das ferramentas certas para se destacar em seus trabalhos. É aqui que o SEOptimer entra.

Nosso software de auditoria SEO e ferramenta de relatório fornece insights abrangentes sobre o desempenho do seu site, ajudando sua equipe a identificar áreas de melhoria e acompanhar o progresso ao longo do tempo. É uma ferramenta essencial que capacitará sua equipe a obter melhores resultados.

Gerenciar sua equipe de SEO de forma eficaz é um processo dinâmico que requer constante avaliação e ajustes.

Contudo, com a estrutura correta, ferramentas e práticas de gestão adequadas, você pode criar uma equipe de alto desempenho que impulsiona o seu negócio a novos patamares no cenário digital.

Equipe de SEO Interna vs Terceirizada

Mesmo que seu negócio esteja em posição de contratar uma equipe de SEO em tempo integral e interna, você também pode querer considerar as vantagens que a terceirização de SEO pode trazer antes de tomar sua decisão.

Nós detalhamos quais são as vantagens de contratar sua própria equipe interna de SEO. Então, esta seção se concentrará exclusivamente nas vantagens e desvantagens de terceirizar o SEO.

Acesso Imediato à Expertise

Quando você terceiriza o SEO para uma agência, você obtém acesso instantâneo à expertise deles.

Ao contrário de ter sua própria equipe interna de SEO, você não precisaria gastar tempo treinando novos funcionários, pois as agências já têm uma equipe de profissionais qualificados que geralmente são altamente especializados em seus respectivos campos.

Economiza Tempo

Quando você monta sua própria equipe interna, terá que gastar tempo recrutando e entrevistando candidatos para adicionar à sua equipe e organização.

O recrutamento pode levar uma quantidade significativa de tempo, especialmente se você deseja contratar os melhores no negócio.

Enquanto com uma agência de SEO, você não terá que se preocupar com recrutamento ou rotatividade de funcionários, já que a gestão da agência é responsável por sua própria equipe.

Acesso a Outros Tipos de Marketing Digital

É provável que uma agência digital também possa fornecer outros serviços de marketing digital, como marketing em mídias sociais, design de sites, PPC, etc.

Se você contratar uma agência para fazer seu SEO, você poderá acessar estes tipos de marketing digital quando sentir a necessidade.

Enquanto que quando você monta sua própria equipe de profissionais de SEO, você terá acesso apenas a serviços específicos de SEO.

Por exemplo, se você quiser adicionar marketing PPC à mistura, terá que encontrar indivíduos especializados em marketing PPC, pois é significativamente diferente de SEO.

Habilidades Essenciais que Toda Equipe de SEO Precisa

Certo, então você sabe quais são os papéis em uma equipe de SEO típica. No entanto, as pessoas da sua equipe devem ter pelo menos algumas habilidades gerais, mesmo que essas áreas de especialização não sejam exatamente a especialização delas dentro da equipe.

Por exemplo, você pode ter um redator de conteúdo que também possui um entendimento de SEO técnico e desenvolvimento web. Isso não quer dizer que o escritor irá construir um site, mas que ele/ela simplesmente entende conceitos básicos de desenvolvimento web.

As habilidades comuns que todas as pessoas da sua equipe de SEO devem ter incluem:

• Design e desenvolvimento web
• Criação de conteúdo
• Marketing digital e promoção
• Construção de links

Conclusão

Construir sua própria equipe de SEO certamente tem múltiplos benefícios, no entanto, optar por uma equipe interna não é ideal para todos os negócios, especialmente pequenas empresas e startups que não têm os recursos financeiros.

Antes de contratar sua própria equipe, reserve um tempo para pensar longa e seriamente se esta é a decisão certa para você e seu negócio. Lembre-se, ter sua própria equipe exige comprometimento e responsabilidade da sua parte também.

Entretanto, se você chegou à conclusão de que esta é a decisão correta, ter sua própria equipe de SEOs pode colocá-lo em uma posição para superar e ter um ranking melhor que o de seus concorrentes.