As pessoas frequentemente iniciam sua jornada financeira com uma busca online, e bancos que possuem uma forte presença online podem atrair novos clientes facilmente.
O SEO para bancos ajuda as organizações financeiras a se manterem competitivas no cenário digital. Ter um bom posicionamento nos resultados de busca sugere credibilidade e confiabilidade aos consumidores, o que, por sua vez, melhora o branding e a boa vontade do banco.
Existem certas dicas de SEO eficazes para bancos, que, quando aplicadas, melhoram a presença orgânica nos motores de busca.
Neste artigo, discutirei as principais táticas de SEO para o setor bancário alcançar altas classificações.
O que é SEO para Bancos?
O SEO para bancos refere-se à prática de otimizar a presença online de um banco para melhorar sua visibilidade nos resultados de motores de busca quando os usuários procuram por serviços financeiros relevantes, produtos ou informações.
O "Baking SEO" envolve uma série de estratégias e técnicas voltadas a tornar o site de um banco mais amigável para os motores de busca e para os usuários, levando, em última instância, a um aumento do tráfego orgânico e a um melhor desempenho online.
Os Bancos Precisam de Serviços de SEO?
Sim, os bancos precisam de serviços de otimização para motores de busca, assim como qualquer outro negócio ou organização que opera na era digital.
As buscas por “banco perto de mim” aumentaram mais de 60% nos últimos anos. Isso indica que as pessoas procuram bancos online antes de visitarem o local fisicamente. Portanto, realizar SEO local para bancos é crucial.
Além disso, leads adquiridos por SEO têm uma taxa de conversão de 15%, o que significa que leads gerados via SEO bancário são de alta qualidade com excelente probabilidade de conversão.
Aqui estão algumas das principais razões pelas quais os bancos devem considerar investir em serviços de SEO:
Maior Visibilidade Online
Os serviços de SEO ajudam bancos a melhorar seus rankings nos motores de busca, tornando seu site mais visível para potenciais clientes. Maior visibilidade significa mais tráfego orgânico, o que pode levar a um aumento no engajamento dos clientes e conversões.
Presença Local
Para bancos com agências físicas, SEO local é essencial. Empresas de SEO local e equipes internas compostas por especialistas em SEO podem ajudar os bancos a otimizar seus sites para buscas locais, garantindo que os clientes possam encontrar facilmente locais de agências e serviços em sua área.
Vantagem Competitiva
O setor bancário é altamente competitivo, com inúmeros bancos disputando os mesmos clientes. Estratégias eficazes de SEO ajudam um banco a se destacar, ressaltando suas propostas de valor únicas e ofertas.
Tráfego Direcionado
Os serviços de SEO ajudam bancos a atrair tráfego altamente segmentado. Ao otimizar para palavras-chave e frases específicas relacionadas aos seus serviços, os bancos podem atrair usuários que estão ativamente procurando pelas soluções financeiras que eles oferecem.
Marketing de Conteúdo
Os serviços de SEO geralmente incluem criação e otimização de conteúdo. Isso permite que os bancos forneçam conteúdo valioso e informativo aos seus clientes, posicionando-se como fontes confiáveis de informação e aconselhamento financeiro.
Melhoria da Experiência do Usuário
Agências de SEO e equipes de SEO internas trabalham para melhorar os aspectos técnicos e de experiência do usuário de um site. Um site amigável ao usuário, com tempos de carregamento rápidos e fácil navegação, pode levar a um maior engajamento e melhores posições nos resultados de busca.
Benefícios a Longo Prazo
Ao contrário de algumas formas de publicidade que fornecem resultados de curto prazo, o SEO é uma estratégia de longo prazo. De fato, segundo vários especialistas consultados pela Databox, leva pelo menos 3 a 6 meses para ver resultados mensuráveis.
Contudo, uma vez que o site de um banco começa a ter um bom posicionamento para palavras-chave relevantes, ele pode continuar a atrair tráfego orgânico sem custos contínuos elevados.
Gestão de Reputação
Os serviços de SEO fornecem aos bancos as ferramentas e estratégias necessárias para gerenciar efetivamente sua reputação online, destacando estrategicamente conteúdos (blogs da empresa, postagens de convidados, publicações na mídia e conteúdo de mídias sociais que ressaltam as conquistas do seu negócio) enquanto minimizam o impacto de informações negativas (avaliações ou postagens negativas) nos resultados de busca.
Otimizando o conteúdo positivo existente, criando novos materiais envolventes e informativos, e posicionando estrategicamente esses ativos, os bancos podem controlar a narrativa em torno de sua marca.
Isso garante que os potenciais clientes encontrem uma representação mais precisa e positiva das ofertas, valores e satisfação do cliente do banco quando pesquisam online.
Adaptando-se às Tendências Digitais
À medida que mais pessoas dependem de seus smartphones e assistentes ativados por voz para encontrar respostas e acessar serviços, os bancos precisam ajustar proativamente suas estratégias digitais para permanecerem relevantes e acessíveis ao seu público-alvo.
Fonte da imagem: Oberlo
Utilizar serviços de SEO permite que bancos personalizem seus sites e conteúdos para experiências móveis e orientadas por voz, garantindo que permaneçam competitivos e acessíveis a uma ampla gama de consumidores.
Retorno sobre Investimento (ROI)
Implementar uma abordagem de SEO bem-arredondada e estratégica que esteja alinhada com os objetivos do banco ajuda a aumentar as chances de alcançar um alto ROI ao atrair tráfego orgânico segmentado, converter leads e melhorar a visibilidade e reputação online.
Fonte da imagem: First Page Sage
Dicas de SEO para Bancos
Aqui estão as melhores dicas de SEO para o setor bancário:
Realize a Otimização de Palavras-chave On-Page
Comece realizando uma pesquisa de palavras-chave abrangente para identificar as palavras-chave que potenciais clientes podem usar ao procurar por serviços bancários.
Considere tanto as palavras-chave primárias (termos amplos) quanto as palavras-chave de cauda longa (frases mais específicas e detalhadas). E foque nas palavras-chave que têm um bom equilíbrio entre volume de pesquisa e concorrência.
Uma vez que a lista de palavras-chave esteja preparada, atribua palavras-chave específicas de destino a páginas relevantes no seu site. Cada página deve focar em uma palavra-chave primária e potencialmente incluir palavras-chave secundárias relacionadas.
Agora incorpore a palavra-chave principal na tag de título e URL da página. A tag de título é um elemento importante na página que os motores de busca exibem nos resultados de pesquisa. Certifique-se de que o título seja descritivo, conciso e atraente.
Da mesma forma, uma URL clara e concisa que reflete o tópico da página pode ajudar os motores de busca a entender o conteúdo.
Também, escreva uma meta descrição convincente que inclua a palavra-chave principal no início.
Inclua as palavras-chave primárias e secundárias nas tags de cabeçalho para aumentar a relevância da página para essas palavras-chave.
Finalmente, incorpore suas palavras-chave alvo naturalmente no conteúdo da página. Foque em fornecer conteúdo valioso e informativo que atenda às necessidades dos usuários enquanto integra palavras-chave de maneira amigável para o leitor.
Crie Infográficos Relevantes e Conteúdo Visual
Criar infográficos relevantes e conteúdo visual para um banco pode melhorar sua presença online, engajar clientes e comunicar informações financeiras complexas em um formato facilmente digerível.
Fonte da imagem: IDFC First Bank
Determine os tópicos ou conceitos que você deseja transmitir por meio de infográficos. Estes podem incluir explicações sobre serviços bancários, dicas financeiras, estratégias de investimento, processos de hipoteca e mais.
Esboce a estrutura e o fluxo da sua infográfico. Decida sobre as principais seções, pontos de dados e elementos visuais que você incluirá.
Lembre-se de incluir o logotipo e os elementos de marca do seu banco para reforçar sua identidade, isso ajuda a estabelecer credibilidade e reconhecimento.
Uma vez que seu infográfico estiver completo, promova-o no site do seu banco, plataformas de mídia social e comunidades online relevantes.
Link Building para Bancos
Construção de links para bancos envolve o processo estratégico de adquirir backlinks de alta qualidade de sites autoritativos e relevantes. Esses backlinks não apenas melhoram o posicionamento de um banco nos motores de busca, mas também contribuem para sua credibilidade e reputação dentro da indústria financeira.
Ofereça-se para escrever posts como convidado para blogs financeiros e bancários de reputação. Garanta que seus posts como convidado ofereçam percepções valiosas e informações aos leitores.
Em seus blogs convidados, inclua um backlink relevante e contextual para o site do seu banco.
Você também deve estabelecer parcerias com outras empresas, organizações ou influenciadores dentro da indústria financeira. Essas colaborações podem levar a oportunidades para posts de convidados, webinars conjuntos ou conteúdo criado em conjunto, que podem incluir backlinks.
Também, submeta o site do seu banco a diretórios e associações relevantes da indústria financeira. Essas plataformas autoritativas podem fornecer backlinks valiosos e aumentar a credibilidade do seu banco.
Finalmente, distribua comunicados de imprensa sobre eventos significativos, conquistas ou atualizações dignas de notícia relacionadas ao seu banco. Comunicados de imprensa de alta qualidade podem atrair a atenção de sites de notícias e resultar em backlinks autoritativos.
Escreva Guias Detalhados no Blog do Seu Banco
Crie guias detalhados que forneçam informações detalhadas, precisas e acionáveis que ressoem com seu público-alvo. Incorpore visuais, exemplos e cenários da vida real para tornar o conteúdo envolvente e relacionável.
Por exemplo, o Bank of America publica muitos artigos úteis para os leitores em seu blog Better Money Habits:
O blog possui diversas categorias contendo centenas de artigos sobre dinheiro e investimento.
Ao publicar guias financeiros abrangentes no blog do seu banco, você pode posicionar sua instituição como uma fonte confiável de educação e aconselhamento financeiro, fomentando confiança e lealdade entre seus clientes.
Aqui estão alguns exemplos de guias aprofundados que você pode abordar no blog do seu banco:
- Entendendo Pontuações de Crédito e Relatórios
- Guia para Compra de Imóveis
- Gerenciando Dívidas Pessoais
- Entendendo os Diferentes Tipos de Empréstimo
Crie uma Estratégia de SEO Local
Criar uma estratégia de SEO local para o seu banco é essencial para atrair clientes na sua área geográfica específica. O SEO local ajuda as filiais do seu banco a aparecerem de forma proeminente nos resultados de busca local quando os usuários procuram por serviços bancários perto deles.
Comece reivindicando e verificando a lista de negócios do Google do seu banco (se ainda não o fez). Certifique-se de que todos os detalhes—como nome, endereço, número de telefone, URL do site e horário comercial—estejam corretos e consistentes com as informações do seu banco.
Se o seu banco possui várias agências, crie listagens separadas no Google Business para cada localização. Isso pode aumentar a visibilidade em buscas locais e permite que os usuários encontrem a agência mais próxima com facilidade.
Embora você deva criar uma listagem para cada marca ou local individual, você ainda pode gerenciar essas listagens em uma única conta. Confira nosso post no blog sobre como adicionar várias listagens do Google Business com o mesmo nome para obter instruções detalhadas sobre como fazer isso.
Encoraje clientes satisfeitos a deixar avaliações positivas na sua listagem do Google Business. Mas lembre-se de responder às avaliações, tanto positivas quanto negativas, de maneira profissional e prontamente.
Garanta que os Detalhes do NAP sejam Consistentes em Toda a Web
Garantir detalhes consistentes de NAP (Nome, Endereço, Número de Telefone) pela web é crucial para o SEO local e para manter uma presença online confiável.
Comece realizando uma auditoria de todas as listagens online existentes, diretórios e plataformas onde os detalhes do NAP do seu banco são mencionados. Isso inclui uma auditoria do Google Business, Yelp, Páginas Amarelas, diretórios específicos da indústria, perfis de mídias sociais e mais.
Escolha um formato padrão para os detalhes NAP do seu banco e mantenha-o consistentemente.
Por exemplo:
Nome: My Bank
Endereço: 123 Rua, Cidade, Estado CEP
Número de Telefone: (123) 456-7890
Certifique-se de que os detalhes do NAP no site do seu banco estão corretos e seguem o formato padrão. Isso inclui o rodapé, a página de contato e quaisquer outras páginas relevantes.
A melhor abordagem é criar um documento que inclua os detalhes padrão NAP do seu banco e compartilhá-lo com os membros da equipe responsáveis por atualizar listagens e perfis online.
Construa Ferramentas no Local para Clientes
Desenvolver ferramentas no próprio site para os clientes do seu banco pode melhorar a experiência deles, fornecer recursos valiosos e estabelecer seu banco como uma instituição financeira útil e inovadora.
Além disso, ferramentas são os melhores recursos para atrair backlinks naturais para o seu site, levando a uma maior autoridade de domínio.
Aqui estão algumas ideias de ferramentas on-site para o site do seu banco:
- Calculadora de Hipoteca que permite aos usuários estimar os pagamentos mensais com base no valor do empréstimo, taxa de juros e prazo do empréstimo. Esta ferramenta pode ser inestimável para usuários explorando opções de financiamento imobiliário.
- Verificador de Elegibilidade para Empréstimo que ajuda os usuários a verificar sua elegibilidade para diferentes tipos de empréstimos, como empréstimos pessoais, empréstimos para automóveis e empréstimos habitacionais, inserindo seus detalhes financeiros.
- Planejador Orçamentário que auxilia os usuários na criação e gerenciamento de um orçamento mensal. Pode acompanhar a renda, despesas e metas de economia para fornecer informações acionáveis.
- Conversor de Moedas que ajuda os usuários a converter rapidamente entre diferentes moedas.
- Estimador de Pontuação de Crédito que ajuda os usuários a estimar sua pontuação de crédito com base em fatores como histórico de pagamentos, utilização de crédito e tempo de histórico de crédito.
Ao construir essas ferramentas no local, priorize interfaces amigáveis ao usuário, instruções claras e cálculos precisos.
Tenha um Design de Site Priorizando Dispositivos Móveis
Implemente um design web responsivo que ajusta automaticamente o layout e o conteúdo com base no tamanho da tela do dispositivo do usuário. Isso garante uma experiência consistente entre dispositivos.
Opte por layouts limpos e descomplicados que priorizem o conteúdo essencial e tornem a navegação intuitiva. Simplifique os menus e elimine elementos desnecessários.
Peça ao seu desenvolvedor web para projetar botões, links e elementos interativos pensando no toque. Garanta que esses elementos sejam facilmente tocáveis, com espaço suficiente entre eles para evitar cliques acidentais.
Por último, use a ferramenta de Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google para avaliar a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis e identificar quaisquer problemas que precisem ser resolvidos.
Conclusão
À medida que o cenário financeiro evolui e os consumidores recorrem cada vez mais à internet para suas necessidades bancárias, aproveitar essas oito principais táticas de SEO para bancos pode trazer benefícios significativos.
Ao implementar essas táticas, os bancos podem se posicionar como instituições respeitáveis, autoritárias e centradas no cliente, garantindo posições mais altas no Google e cultivando relacionamentos duradouros com seu público.
