Membangun tim SEO bintang lima di dalam perusahaan dapat menghasilkan hasil yang signifikan bagi perusahaan yang berada dalam posisi untuk melakukannya.
Pentingnya SEO dalam strategi pemasaran perusahaan mana pun tidak bisa diabaikan. Tapi bagaimana Anda membangun tim SEO yang hebat yang dapat berdampak signifikan terhadap kinerja perusahaan Anda di SERPs?
Kenyataannya, optimasi mesin pencari adalah keterampilan yang sangat khusus, yang memerlukan keahlian agar benar-benar mendominasi SERPs. Memiliki tim khusus untuk meningkatkan posisi mesin pencari dan peringkat dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas, klik, prospek, dan konversi.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari segala hal yang perlu diketahui tentang cara membuat tim SEO in-house Anda sendiri. Kami akan melihat berbagai peran dalam tim SEO yang tipikal, keterampilan yang dibutuhkan setiap tim SEO, dan pada akhirnya melihat bagaimana cara membangun tim Anda sendiri.
Apa itu Tim SEO?
Tim SEO adalah sekelompok profesional yang bertanggung jawab untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat kata kunci sebuah situs web. Ini mencakup segala sesuatu yang terkait dengan SEO seperti:
- Melakukan riset kata kunci
- Membuat konten
- Membangun backlink
- Memperbaiki elemen teknis dari situs web
- Memantau kinerja SEO dan peringkat
- Menjaga agar tetap terkini dengan perubahan algoritma Google terbaru
Apakah Anda Harus Membangun Tim SEO?
Tim SEO yang berpengalaman akan meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda, dan kemungkinan membantu menghasilkan lebih banyak prospek dan konversi untuk bisnis Anda.
Merekrut tim SEO bukanlah keputusan kecil. Sebelum merekrut tim SEO, Anda harus hati-hati mengevaluasi kemampuan bisnis Anda untuk mempertahankan dan mendukung seluruh kelompok profesional untuk waktu yang dapat diperkirakan.
Sebagai contoh, sebuah startup kecil atau bisnis lokal kemungkinan tidak akan memiliki sumber daya keuangan yang diperlukan untuk mempekerjakan seluruh tim SEO internal. Untuk bisnis seperti itu, akan lebih disarankan untuk mempekerjakan sebuah agensi atau seorang freelancer pemasaran digital.
Perusahaan menengah hingga besar lebih mungkin berada dalam posisi yang lebih baik untuk mempekerjakan tim SEO guna mengembangkan bisnis mereka.
Investasi pada tim SEO Anda sendiri adalah komitmen finansial yang signifikan yang tidak boleh diabaikan. Meskipun memiliki tim internal dapat memberikan Anda kontrol yang lebih besar dan kustomisasi atas strategi SEO Anda, hal itu juga datang dengan biaya yang substansial.
Misalnya, gaji rata-rata untuk seorang spesialis SEO sekitar $60,000 per tahun tergantung pada keahlian dan pengalaman mereka.
Oleh karena itu, total biaya untuk membangun dan memelihara tim SEO dapat berkisar dari $60,000 hingga mencengangkan $240,000 per tahun untuk tim yang terdiri dari 1-4 orang. Perkiraan ini bahkan belum memperhitungkan biaya potensial lainnya seperti pelatihan, manfaat karyawan, dan biaya overhead seperti ruang kantor.
Mengapa Harus Mempekerjakan Tim SEO?
Ada keuntungan signifikan untuk mempekerjakan tim SEO internal Anda sendiri.
Jika bisnis Anda berada dalam posisi seperti itu, berikut adalah manfaat dari membangun tim profesional SEO Anda sendiri:
Keahlian Internal
Berbeda dengan ketika Anda menyerahkan layanan SEO atau mempekerjakan agensi, ketika Anda membangun tim sendiri, Anda dapat mempertahankan keahlian di dalam perusahaan Anda.
Jika Anda mampu merekrut orang-orang yang merupakan ahli tingkat atas di bidang SEO, ini akan memberi Anda keunggulan kompetitif atas pesaing Anda. Sedangkan dengan mempekerjakan agensi atau freelancer, keahlian dan keahlian mereka didistribusikan ke semua klien mereka.
Dengan menarik dan mempertahankan talenta terbaik, Anda menambah nilai pada bisnis Anda.
Tim SEO internal juga akan mengenal bisnis Anda, pesaing, dan industri pada umumnya, dibandingkan dengan agensi SEO yang mungkin melayani bisnis di berbagai industri.
Karena ini, mereka lebih mungkin untuk mendapatkan hasil yang lebih baik karena mereka mengetahui seluk-beluk bisnis dan niche tersebut.
Tetap Terkini dengan Perubahan SEO Terbaru
Salah satu keuntungan utama dari membuat tim SEO Anda sendiri adalah bisnis Anda dapat tetap terkini dengan perubahan SEO terbaru, dan oleh karena itu, menyesuaikan situs web Anda sesuai dengan pembaruan algoritma mesin pencari terkini.
Ketika Anda memiliki tim profesional SEO penuh waktu, Anda dapat menugaskan satu atau dua dari mereka untuk bertanggung jawab dalam memperbarui informasi terkini tentang perubahan SEO, dan berkomunikasi hal tersebut dengan sisa tim.
Kontrol Lebih
Membangun tim SEO internal memberikan manajemen lebih banyak masukan dan kontrol atas SEO bisnis dan kinerja pencarian.
Ketika Anda menyerahkan pekerjaan SEO kepada sebuah agensi atau freelancer, Anda bergantung pada orang lain atau organisasi untuk kinerja pencarian dan hasilnya.
Jika agensi atau freelancer tersebut tiba-tiba menghilang atau menjatuhkan Anda sebagai klien, Anda akan ditinggalkan tanpa ada yang mengerjakan SEO Anda.
Sebaliknya, ketika Anda memiliki tim internal sendiri, Anda tidak akan ditinggalkan karena kemungkinan seluruh tim Anda mengundurkan diri sangat kecil.
Lebih lanjut, manajemen perusahaan dan tim dapat bekerja lebih dekat bersama dan dapat memiliki banyak lebih banyak masukan dalam proses tersebut, dengan demikian menghilangkan ketergantungan pada pihak eksternal.
Apa Saja Peran dalam Tim SEO?
Sekarang setelah Anda mengetahui keuntungan dari membangun tim Anda sendiri, mari kita lihat berbagai peran dalam tim SEO.
Pemimpin Tim SEO
Peran pertama dan juga yang paling kritis dalam tim SEO adalah pemimpin tim SEO, yang juga disebut sebagai direktur SEO atau manajer SEO.
Orang ini bertanggung jawab atas perencanaan dan pengelolaan semua aktivitas SEO yang diambil oleh tim. Anda dapat memikirkan seorang pemimpin tim SEO dalam pandangan yang sama seperti seorang manajer proyek.
Orang ini tidak harus melakukan pekerjaan langsung, tetapi perlu memiliki pemahaman yang lengkap tentang konsep SEO dan jargon teknis.
Pemimpin tim SEO adalah orang yang ideal untuk diberi tanggung jawab tetap terkini dengan perubahan SEO dan pembaruan algoritma, karena mereka “mengelola” seluruh tim dan semua aktivitas yang terkait dengan SEO.
Rata-rata gaji tahunan untuk seorang pemimpin tim SEO diperkirakan sekitar $104,000.
Spesialis Pembangunan Tautan
Komponen kunci dari setiap kampanye SEO adalah pembangunan tautan dan backlink.
Tanpa membangun tautan ke situs web Anda, Anda tidak akan dapat memperoleh peringkat Google yang tinggi, terutama jika Anda berada dalam industri yang kompetitif.
Inilah mengapa setiap tim SEO yang sukses harus memiliki spesialis pembangunan tautan yang fokus hanya pada mendapatkan tautan baru dan mengelola seluruh proses pembangunan tautan.
Peran seorang spesialis pembangunan tautan akan terdiri dari tugas-tugas berikut:
- Menemukan situs web baru untuk bermitra
- Mempertahankan hubungan saat ini dengan mitra pembangunan tautan
- Membantu pembuat konten (penulis naskah) dalam menulis postingan tamu
- Menghubungi mitra tautan baru
- Membuat dan mengelola kampanye penjangkauan tautan
- Menganalisis kinerja dan hasil pembangunan tautan
Menurut ZipRecruiter, gaji rata-rata untuk seorang spesialis pembangunan tautan di Amerika Serikat adalah sekitar $61,800 per tahun, namun, angka tersebut dapat berubah tergantung pada kota.
Analis SEO
Seorang analis SEO adalah orang yang bertanggung jawab atas penelitian, perencanaan, pelaporan, dan pemantauan sebuah kampanye SEO.
Orang ini harus memiliki pengalaman dalam menggunakan alat analitik seperti Google Analytics untuk menemukan dan menafsirkan data kinerja SEO dan KPI seperti lalu lintas situs, sesi, lalu lintas dari pencarian, halaman dengan kinerja terbaik, dan lainnya.
Peran dan tanggung jawab seorang analis juga mencakup tugas-tugas seperti mengaudit SEO sebuah situs dan melakukan riset kata kunci karena tugas-tugas ini memerlukan pemikiran analitis.
Analisis SEO biasanya bertanggung jawab untuk membuat laporan SEO untuk pemimpin tim dan manajemen perusahaan.
Rata-rata gaji untuk seorang analis SEO di Amerika Serikat adalah sekitar $69,600 per tahun.
Manajer Konten SEO
SEO dan pemasaran konten berjalan beriringan. Tidak ada tim SEO yang lengkap tanpa seseorang yang bertugas mengelola proses produksi konten SEO.
Orang ini bertanggung jawab untuk meneliti peluang konten baru, serta menulis konten itu sendiri.
Ini juga umum untuk individu ini untuk mengelola penulis lepas jika organisasi menyerahkan aspek ini dari strategi pemasaran konten mereka.
Manajer konten akan bekerja sama dengan anggota tim SEO lainnya untuk memastikan bahwa konten dioptimalkan untuk mesin pencari dan mengikuti praktik terbaik SEO. Seperti yang disebutkan, spesialis pembangunan tautan juga bekerja sama dengan manajer konten untuk mengembangkan konten khusus untuk postingan tamu.
Selain itu, manajer konten juga bertanggung jawab untuk memperbarui konten SEO lama agar semua konten di situs tetap segar.
Rata-rata gaji tahunan untuk seorang manajer konten di Amerika Serikat adalah $78,000.
Bagaimana Membangun Tim SEO?
Membangun tim SEO yang hebat tidak hanya tentang merekrut profesional yang memahami seluk-beluk algoritma mesin pencari.
Ini tentang memelihara sekelompok individu yang dapat bekerja bersama untuk meningkatkan visibilitas website Anda ke tingkat yang baru, sekaligus selaras dengan tujuan dan nilai-nilai merek Anda.
Pada bagian berikut, kita akan menggali lebih dalam tentang proses membangun tim SEO yang kuat.
Tetapkan Tujuan, Kebutuhan, dan Kemampuan Anda
Sebelum memulai perjalanan untuk membangun tim SEO Anda, sangat penting untuk menetapkan tujuan spesifik Anda dan memahami kebutuhan Anda. Meskipun tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari, Anda perlu mendefinisikan apa artinya itu bagi bisnis Anda.
Apakah ini melibatkan peningkatan lalu lintas organik? Meningkatkan konversi? Meningkatkan visibilitas merek? Atau mungkin ini tentang mengungguli kompetitor tertentu?
Dengan menetapkan tujuan yang jelas dan dapat diukur, tidak hanya Anda memberikan target bagi tim SEO Anda untuk dituju, tetapi ini juga membantu dalam menentukan peran apa saja yang penting untuk mencapai tujuan tersebut.
Ketika menetapkan tujuan Anda, pertimbangkan untuk menggunakan kerangka kerja SMART - Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Terikat Waktu. Pendekatan ini memastikan tujuan Anda jelas dan dapat dijangkau.
Sumber gambar: TechTarget
Setelah Anda menetapkan tujuan Anda, saatnya untuk menilai kebutuhan dan kemampuan Anda. Apakah Anda dalam posisi untuk mempekerjakan tim SEO yang lengkap? Jika tidak, Anda perlu memprioritaskan.
Tentukan peran mana yang kritis untuk tujuan Anda dan harus diisi secara internal. Identifikasi tugas-tugas yang dapat diserahkan ke agen SEO atau freelancer.
Misalnya, Anda mungkin mempekerjakan seorang ahli strategi SEO internal untuk mengawasi inisiatif SEO Anda sementara mengalihdayakan pembuatan tautan ke agensi pembuatan tautan atau freelancer.
Ingat, membangun tim SEO bukanlah proses yang cocok untuk semua situasi. Ini memerlukan perencanaan yang hati-hati dan pengambilan keputusan yang bijaksana untuk memastikan tim Anda sejalan dengan tujuan dan kebutuhan unik bisnis Anda.
Menemukan Bakat Terbaik
Setelah Anda jelas mengidentifikasi peran yang perlu diisi, tugas penting selanjutnya adalah menemukan orang yang tepat. Pentingnya langkah ini tidak bisa dilebih-lebihkan, karena individu yang Anda rekrut tidak hanya akan memberikan keahlian teknis mereka tetapi juga secara signifikan membentuk budaya dan dinamika organisasi Anda.
Anggota tim yang tepat akan mendorong inovasi, memberikan hasil, dan menumbuhkan lingkungan yang kondusif untuk pertumbuhan dan pembelajaran. Mereka akan membawa perspektif yang beragam yang dapat meningkatkan strategi SEO Anda dan sejalan dengan nilai-nilai perusahaan Anda, yang mengarah pada peningkatan produktivitas, kepuasan kerja yang lebih baik, dan suasana kerja yang positif.
Sekarang, di mana Anda bisa menemukan bakat seperti itu? Berikut adalah beberapa platform efektif untuk memulai pencarian Anda:
- LinkedIn: LinkedIn adalah gudang harta karun yang sebenarnya ketika datang ke bakat profesional. Dengan mencari keterampilan SEO tertentu atau menjelajahi grup industri, Anda dapat menemukan kandidat potensial yang mungkin akan sangat cocok untuk tim Anda.
- Situs Pekerjaan: Platform seperti Indeed, Glassdoor, dan Monster dipenuhi oleh para profesional yang aktif mencari peluang. Memposting lowongan pekerjaan Anda di sini dan menyaring kandidat berdasarkan kebutuhan Anda dapat mengarahkan Anda kepada anggota tim yang berharga selanjutnya.
- Acara Networking dan Konferensi: Pertemuan-pertemuan ini menyediakan kesempatan ideal untuk bertemu dengan profesional industri dan calon karyawan secara langsung. Peserta di acara-acara ini biasanya serius tentang karir mereka dan bersemangat tentang SEO, yang selalu merupakan tanda yang menjanjikan.
Menemukan bakat yang tepat melibatkan lebih dari sekadar memindai resume.
Ini tentang memahami pendekatan individu terhadap SEO, kemampuan mereka dalam memecahkan masalah, dan kemampuan adaptasi mereka di bidang yang selalu berubah ini. Oleh karena itu, luangkan waktu untuk mewawancarai kandidat secara menyeluruh, minta referensi, dan pertimbangkan untuk melakukan proyek percobaan untuk menilai kemampuan mereka.
Jika Anda belum siap untuk membangun tim internal secara penuh, platform freelance seperti Upwork dan Freelancer menawarkan kolam para ahli SEO yang menawarkan jasa mereka. Ini bisa menjadi pilihan yang sangat baik jika Anda ingin menyerahkan beberapa tugas sementara saat Anda sedang dalam proses membangun tim Anda.
Dengan menginvestasikan waktu dan usaha dalam proses rekrutmen, Anda akan membentuk tim SEO yang berkomitmen, mampu, dan siap untuk mengantarkan bisnis Anda ke puncak digital yang baru.
Mengelola Tim SEO Anda
Setelah Anda berhasil membentuk tim Anda, mengelola mereka dengan efektif menjadi kunci untuk membuka potensi penuh mereka. Ini melibatkan penciptaan struktur yang tepat untuk tim Anda dan memastikan mereka memiliki akses ke alat-alat terbaik.
Mengstruktur tim SEO Anda dengan efektif sangat penting untuk memastikan operasi yang lancar dan komunikasi yang efisien.
Struktur tim SEO Anda dapat sangat mempengaruhi efisiensi alur kerja Anda dan kejelasan laporan Anda. Meskipun peran spesifik dalam tim SEO sangat penting, bagaimana peran-peran ini berinteraksi dan berkolaborasi dapat benar-benar menentukan keberhasilan atau kegagalan upaya SEO Anda.
Struktur yang Anda pilih akan langsung mempengaruhi garis pelaporan dan alur kerja Anda. Struktur terpusat memfasilitasi pelaporan yang sederhana, karena semua data mengalir melalui satu saluran. Ini juga menstandarisasi alur kerja, mendorong konsistensi dan efisiensi.
Di sisi lain, struktur yang terdesentralisasi atau hibrida mungkin memerlukan sistem pelaporan yang lebih canggih untuk mengumpulkan dan mengkonsolidasikan data dari berbagai sumber. Alur kerja juga mungkin lebih kompleks, memerlukan koordinasi lintas tim atau departemen yang berbeda.
Untuk memilih struktur yang tepat untuk tim SEO Anda, pertimbangkan faktor-faktor seperti ukuran organisasi Anda, keragaman penawaran Anda, dan sumber daya yang tersedia untuk SEO. Ingat, tujuannya adalah untuk menciptakan struktur yang memungkinkan kolaborasi yang efektif, komunikasi yang jelas, dan alur kerja yang efisien, yang pada akhirnya mendorong hasil SEO yang lebih baik.
Untuk melihat lebih detail tentang strukturisasi tim, Anda dapat merujuk ke artikel kami tentang cara mengorganisir struktur agensi pemasaran. Meskipun itu ditujukan untuk agensi pemasaran, prinsip-prinsip tersebut dapat diterapkan untuk strukturisasi tim SEO Anda.
Tim Anda memerlukan alat yang tepat untuk unggul dalam pekerjaan mereka. Di sinilah SEOptimer hadir.
Perangkat lunak audit SEO dan alat pelaporan kami menyediakan wawasan komprehensif tentang kinerja situs web Anda, membantu tim Anda mengidentifikasi area perbaikan dan melacak kemajuan dari waktu ke waktu. Ini adalah alat penting yang akan memberdayakan tim Anda untuk menghasilkan hasil yang lebih baik.
Mengelola tim SEO Anda secara efektif adalah proses dinamis yang memerlukan evaluasi dan penyesuaian yang konstan.
Namun, dengan struktur, alat, dan praktik manajemen yang tepat, Anda dapat menciptakan tim berkinerja tinggi yang mendorong bisnis Anda ke tingkat baru dalam lanskap digital.
Tim SEO Internal vs Tim SEO Outsourcing
Meskipun bisnis Anda berada dalam posisi untuk mempekerjakan tim SEO penuh waktu di dalam perusahaan, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan keuntungan yang dapat diperoleh dari mengalihdayakan SEO sebelum Anda membuat keputusan Anda.
Kami telah menjelaskan secara detail apa saja keuntungan dari mempekerjakan tim SEO internal Anda sendiri. Jadi bagian ini akan fokus hanya pada keuntungan dan kerugian dari meng-outsource SEO.
Akses Instan ke Keahlian
Ketika Anda menyerahkan pekerjaan SEO kepada sebuah agensi, Anda langsung mendapatkan akses ke keahlian mereka.
Dibandingkan dengan tim SEO internal Anda sendiri, Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk melatih karyawan baru karena agensi sudah memiliki tim staf terampil yang sering kali sangat spesialis dalam bidang mereka masing-masing.
Menghemat Waktu
Ketika Anda membangun tim internal sendiri, Anda harus menghabiskan waktu untuk merekrut dan mewawancarai kandidat untuk ditambahkan ke tim dan organisasi Anda.
Rekrutmen bisa memakan waktu yang cukup lama terutama jika Anda ingin mempekerjakan yang terbaik di bisnis ini.
Sedangkan dengan agensi SEO, Anda tidak perlu khawatir tentang perekrutan atau pergantian karyawan, karena manajemen agensi bertanggung jawab atas staf mereka sendiri.
Akses ke Jenis Pemasaran Digital Lainnya
Kemungkinan besar sebuah agensi digital juga dapat menyediakan layanan pemasaran digital lainnya seperti pemasaran media sosial, desain web, PPC, dll.
Jika Anda mempekerjakan agensi untuk melakukan SEO Anda, Anda akan dapat memanfaatkan jenis-jenis pemasaran digital ini ketika Anda merasa perlu.
Sedangkan ketika Anda membangun tim profesional SEO Anda sendiri, Anda hanya akan memiliki akses ke layanan khusus SEO.
Misalnya, jika Anda ingin menambahkan pemasaran PPC ke dalam campuran, Anda harus menemukan individu yang mengkhususkan diri dalam pemasaran PPC karena ini sangat berbeda dari SEO.
Keterampilan Esensial yang Dibutuhkan Setiap Tim SEO
Baik, jadi Anda tahu apa saja peran dalam tim SEO yang tipikal. Namun, orang-orang dalam tim Anda harus memiliki setidaknya beberapa keterampilan umum, meskipun bidang keahlian ini mungkin bukan spesialisasi mereka yang sebenarnya dalam tim.
Misalnya, Anda bisa memiliki penulis konten yang juga memiliki pemahaman tentang SEO teknis dan pengembangan web. Ini bukan berarti penulis tersebut akan membangun sebuah situs web, tetapi dia hanya memahami konsep dasar pengembangan web.
Keterampilan umum yang harus dimiliki oleh semua orang dalam tim SEO Anda meliputi:
- Desain dan pengembangan web
- Pembuatan konten
- Pemasaran digital dan promosi
- Pembangunan tautan
Kesimpulan
Membangun tim SEO Anda sendiri tentunya memiliki banyak keuntungan, namun, memiliki tim internal tidak ideal untuk semua bisnis, terutama bisnis kecil dan startup yang tidak memiliki sumber daya keuangan.
Sebelum Anda merekrut tim Anda sendiri, luangkan waktu untuk berpikir panjang dan keras apakah ini adalah keputusan yang tepat untuk Anda dan bisnis Anda. Ingat, memiliki tim Anda sendiri memerlukan komitmen dan tanggung jawab dari Anda juga.
Namun, jika Anda telah sampai pada kesimpulan bahwa ini adalah keputusan yang tepat, memiliki tim SEO Anda sendiri dapat menempatkan Anda dalam posisi untuk mengungguli dan menempati peringkat lebih tinggi dari pesaing Anda.
