Öldürücü Bir SEO Ekibi Nasıl Kurulur

Bir süperstar iç SEO ekibi kurmak, bunu yapabilecek durumda olan şirketler için önemli sonuçlar doğurabilir.

Bir şirketin pazarlama stratejisinde SEO'nun önemi göz ardı edilemez. Ancak, şirketinizin SERP'lerdeki performansını önemli ölçüde etkileyebilecek öldürücü bir SEO ekibi nasıl oluşturulur?

Gerçek şu ki, arama motoru optimizasyonu, SERP'lerde gerçekten hakimiyet kurmak için uzmanlık gerektiren oldukça özelleşmiş bir beceridir. arama motoru konumlandırması ve sıralamalarını iyileştirmek için adanmış bir ekibe sahip olmak, daha fazla trafik, tıklama, potansiyel müşteri ve dönüşüm anlamına gelebilir.

Bu makalede, kendi iç SEO ekibinizi oluşturmak hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz. Tipik bir SEO ekibindeki farklı rolleri, her SEO ekibinin ihtiyaç duyduğu becerileri inceleyecek ve sonunda kendi ekibinizi nasıl kuracağınıza bakacağız.

SEO Ekibi Nedir?

Bir SEO ekibi, bir web sitesinin görünürlüğünü ve anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmekten sorumlu olan profesyoneller grubudur. Bu, SEO ile ilişkili her şeyi kapsar:

• Anahtar kelime araştırması yapmak
• İçerik oluşturmak
• Geri bağlantılar oluşturmak
• Web sitesinin teknik unsurlarını iyileştirmek
• SEO performansını ve sıralamalarını izlemek
• En son Google algoritma değişikliklerine dair güncel kalmak

SEO Takımı Kurmalı mısınız?

Tecrübeli bir SEO ekibi, web sitenize daha fazla organik trafik çekmeye ve muhtemelen işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Bir SEO ekibi işe almak küçük bir karar değildir. Bir SEO ekibi işe almadan önce, işletmenizin gelecekte uzun bir süre boyunca tüm bir profesyoneller grubunu sürdürüp destekleyebilme yeteneğini dikkatlice değerlendirmelisiniz.

Örneğin, küçük bir startup veya yerel işletme, tam bir iç SEO ekibi işe almak için gerekli finansal kaynaklara sahip olmayabilir. Böyle bir işletme için daha mantıklı olan bir ajansla çalışmak veya bir dijital pazarlama freelancer'ı ile çalışmaktır.

Orta ile büyük ölçekli işletmeler, işlerini genişletmek için bir SEO ekibi kiralamak konusunda daha iyi bir konumda olabilirler.

Kendi SEO ekibinize yatırım yapmak, göz ardı edilmemesi gereken önemli bir mali taahhüttür. Dahili bir ekibe sahip olmak, SEO stratejileriniz üzerinde daha fazla kontrol ve özelleştirme imkanı sunarken, aynı zamanda önemli maliyetler de getirir.

Örneğin, bir SEO uzmanının ortalama maaşı, beceri ve deneyimlerine bağlı olarak yılda yaklaşık $60,000 civarındadır.

Bu nedenle, bir SEO ekibi kurmanın ve sürdürmenin toplam maliyeti, 1-4 kişilik bir ekip için yılda 60.000 dolardan başlayıp şaşırtıcı bir şekilde 240.000 dolara kadar çıkabilir. Bu tahmin, eğitim, çalışan faydaları ve ofis alanı gibi genel giderler gibi diğer potansiyel maliyetleri bile hesaba katmıyor.

SEO Ekibi Neden Kiralanır?

Kendi iç SEO ekibinizi işe almanın önemli avantajları vardır.

Eğer işletmeniz böyle bir durumdaysa, kendi SEO profesyonelleri ekibinizi oluşturmanın faydaları şunlardır:

Şirket İçi Uzmanlık

Kendi ekibinizi oluşturduğunuzda, SEO hizmetlerini dış kaynak kullanmak veya bir ajansı işe almak durumundan farklı olarak, uzmanlığı şirketinizin içinde tutabilirsiniz.

Eğer SEO alanında üst düzey uzmanlar işe alabiliyorsanız, bu size rakipleriniz karşısında rekabet avantajı sağlayacaktır. Oysa bir ajans veya serbest çalışanı işe aldığınızda, onların becerileri ve uzmanlıkları tüm müşterilerine dağıtılmış olur.

Üst düzey yetenekleri çekerek ve elde tutarak işletmenizin değerini artırırsınız.

Bir iç SEO ekibi, birden fazla sektördeki işletmelere hizmet verebilecek bir SEO ajansının aksine, işletmenizi, rakiplerinizi ve genel olarak endüstrinizi de tanıma fırsatı bulacaktır.

Bu yüzden, işletmenin ve nişin tüm inceliklerini bildikleri için daha iyi sonuçlar elde etme olasılıkları daha yüksektir.

Son SEO Değişikliklerinden Haberdar Olun

Kendi SEO ekibinizi oluşturmanın temel avantajlarından biri, işletmenizin en son SEO değişikliklerini takip edebilmesi ve bu nedenle, web sitenizi en son arama motoru algoritma güncellemelerine göre hizalayabilmesidir.

Full zamanlı SEO profesyonellerinden oluşan bir ekibiniz olduğunda, onlardan bir veya ikisini en son SEO değişikliklerini takip etmek ve bunu ekibin geri kalanıyla iletişim kurmakla görevlendirebilirsiniz.

Daha Fazla Kontrol

Kendi bünyesinde bir SEO ekibi oluşturmak, yönetimin işletmenin SEO ve arama performansı üzerinde daha fazla girdi ve kontrol sahibi olmasını sağlar.

Bir ajansa veya serbest çalışana SEO hizmetini dış kaynak olarak verdiğinizde, arama performansınız ve sonuçlarınız için başka bir kişiye veya kuruluşa bağımlı hale gelirsiniz.

Eğer o ajans ya da serbest çalışan aniden ortadan kaybolur ya da sizi müşteri olarak bırakırsa, SEO'nuz üzerinde çalışacak kimse kalmayacak.

Aksine, kendi iç ekibiniz olduğunda, tüm ekibinizin istifa etme ihtimali çok düşük olduğundan dolayı çaresiz kalmazsınız.

Ayrıca, şirket yönetimi ve ekip daha yakın bir şekilde birlikte çalışabilir ve sürece çok daha fazla katkıda bulunabilir, böylece dış bir tarafa olan bağımlılığı ortadan kaldırabilir.

SEO Takımında Hangi Rollere Sahiptir?

Artık kendi ekibinizi oluşturmanın avantajlarını bildiğinize göre, bir SEO ekibindeki farklı rolleri inceleyelim.

SEO Takım Lideri

SEO ekibi içindeki ilk ve en kritik rol, SEO takım lideri olarak da bilinen SEO direktörü veya SEO müdürüdür.

Bu kişi, ekip tarafından üstlenilen tüm SEO aktivitelerinin planlanması ve yönetiminden sorumludur. Bir SEO takım liderini bir proje yöneticisi olarak düşünebilirsiniz.

Bu kişinin mutlaka uygulamalı işler yapması gerekmez, ancak SEO kavramları ve teknik jargon hakkında tam bir anlayışa sahip olması gerekmektedir.

SEO takım lideri, SEO değişiklikleri ve algoritma güncellemeleri konusunda güncel kalmaktan sorumlu kişiyi atamak için ideal kişidir, çünkü onlar tüm takımı ve SEO ile ilişkili tüm aktiviteleri “yönetirler”.

Bir SEO takım liderinin ortalama yıllık maaşı yaklaşık olarak $104,000 civarında tahmin edilmektedir.

Link Oluşturma Uzmanı

Bir SEO kampanyasının temel bileşenlerinden biri link oluşturma ve geri bağlantılardır.

Websitenize link oluşturmadan, rekabetçi bir sektördeyseniz, yüksek Google sıralamaları elde edemeyeceksiniz.

Bu, her başarılı SEO ekibinin yalnızca yeni bağlantılar edinmeye ve tüm bağlantı kurma sürecini yönetmeye odaklanan bir bağlantı kurma uzmanına sahip olması gerektiğinin nedenidir.

Bir bağlantı kurma uzmanının rolü aşağıdaki görevlerden oluşacaktır:

• Yeni web siteleri ile ortaklık kurma
• Link oluşturma ortakları ile mevcut ilişkileri sürdürme
• İçerik üreticilerine (metin yazarları) misafir gönderiler yazmalarında yardımcı olma
• Yeni link ortaklarına ulaşma
• Link çıkış kampanyaları oluşturma ve yönetme
• Link oluşturma performansını ve sonuçlarını analiz etme

ZipRecruiter’a göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir link oluşturma uzmanının ortalama maaşı yılda yaklaşık $61,800'dir, ancak bu şehre göre değişebilir.

SEO Analisti

Bir SEO analisti, bir SEO kampanyasının araştırma, planlama, raporlama ve izleme işlemlerinden sorumlu kişidir.

Bu kişinin site trafiği, oturumlar, aramadan gelen trafik, en iyi performans gösteren sayfalar gibi SEO performans verilerini ve KPI'ları bulmak ve yorumlamak için Google Analytics gibi analitik araçları kullanma deneyimine sahip olması gerekmektedir.

Bir analistin rolleri ve sorumlulukları arasında, analitik düşünce gerektiren bir sitenin SEO'sunu denetlemek ve anahtar kelime araştırması yapmak gibi görevler de bulunur.

SEO analisti genellikle takım lideri ve şirket yönetimi için SEO raporları oluşturmakla sorumludur.

Amerika Birleşik Devletleri'nde bir SEO analisti için ortalama maaş yılda yaklaşık $69,600'dır.

SEO İçerik Yöneticisi

SEO ve içerik pazarlaması el ele gider. Bir SEO ekibi, SEO içerik üretim sürecini yönetmeye adanmış biri olmadan tamamlanmış sayılmaz.

Bu kişi, yeni içerik fırsatlarını araştırmakla ve aynı zamanda içeriği yazmakla sorumludur.

Bu kişinin, organizasyon içerik pazarlama stratejisinin bu yönünü dış kaynaklardan sağlıyorsa serbest yazarları yönetmesi de yaygındır.

İçerik yöneticisi, içeriğin arama motorları için optimize edildiğinden ve SEO en iyi uygulamalarını takip ettiğinden emin olmak için SEO ekibinin diğer üyeleriyle yakından çalışacak. Bahsedildiği gibi, link oluşturma uzmanları da özellikle misafir gönderileri için içerik geliştirmek üzere içerik yöneticisiyle yakından çalışır.

Onun dışında, içerik yöneticisi aynı zamanda tüm yerinde içeriği güncel tutmak için eski SEO içeriğini güncellemekten de sorumludur.

Amerika Birleşik Devletleri'nde bir içerik yöneticisinin ortalama yıllık maaşı $78,000'dir.

SEO Ekibi Nasıl Kurulur?

Bir öldürücü SEO ekibi kurmak, sadece arama motoru algoritmalarının tüm detaylarını anlayan profesyonelleri işe almakla ilgili değildir.

Bir grup bireyi, web sitenizin görünürlüğünü yeni zirvelere taşıyabilecek şekilde birlikte çalışabilecekleri bir ortam yaratmakla ilgilidir, bu sırada markanızın hedefleri ve değerleriyle uyum içinde olacak şekilde.

Aşağıdaki bölümlerde, güçlü bir SEO ekibi oluşturma sürecine daha derinlemesine dalacağız.

Hedeflerinizi, İhtiyaçlarınızı ve Yeteneklerinizi Belirleyin

SEO ekibinizi kurmaya başlamadan önce, belirli hedeflerinizi belirlemeniz ve ihtiyaçlarınızı anlamanız hayati önem taşır. Genel hedef, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek olsa da, bunun işletmeniz için ne anlama geldiğini tanımlamanız gerekmektedir.

Organik trafiği artırmayı mı içeriyor? Dönüşümleri artırmak mı? Marka görünürlüğünü geliştirmek mi? Yoksa belirli rakipleri geride bırakmak mı?

Açık, ölçülebilir hedefler belirleyerek, SEO ekibinize hedef göstermekle kalmaz, aynı zamanda bu hedeflere ulaşmak için hangi rollerin gerekli olduğunu belirlemede de yardımcı olursunuz.

Hedeflerinizi belirlerken SMART çerçevesini kullanmayı düşünün - Özel, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamanla Sınırlı. Bu yaklaşım, hedeflerinizin açık ve ulaşılabilir olduğundan emin olmanızı sağlar.

Resim kaynağı: TechTarget

Bir kere hedeflerinizi belirledikten sonra, ihtiyaçlarınızı ve yeteneklerinizi değerlendirmenin zamanı gelmiştir. Tam teşekküllü bir SEO ekibi kiralamak için uygun bir pozisyonda mısınız? Değilseniz, önceliklerinizi belirlemeniz gerekiyor.

Hedefleriniz için kritik olan rolleri belirleyin ve bunların şirket içinde doldurulması gerektiğini tespit edin. SEO ajanslarına veya serbest çalışanlara dış kaynak kullanılarak yaptırılabilecek görevleri tanımlayın.

Örneğin, SEO çabalarınızı denetlemek için bir iç SEO stratejisti işe alabilirken, link oluşturma işlemlerini bir link oluşturma ajansına veya serbest çalışana dış kaynak olarak verebilirsiniz.

Unutmayın, bir SEO ekibi oluşturmak herkese uyan tek bir yöntem değildir. Ekibinizin işletmenizin benzersiz hedefleri ve ihtiyaçlarıyla uyumlu olmasını sağlamak için dikkatli planlama ve düşünceli karar verme gerektirir.

En İyi Yeteneği Bulma

Bir kez ihtiyacınız olan rolleri açıkça belirledikten sonra, bir sonraki önemli göreviniz doğru insanları bulmaktır. Bu adımın önemi abartılamaz, çünkü bünyenize katacağınız kişiler sadece teknik becerilerini değil, aynı zamanda organizasyonunuzun kültürünü ve dinamiklerini de önemli ölçüde şekillendireceklerdir.

Doğru takım üyeleri, yenilikleri teşvik edecek, sonuçlar sunacak ve büyüme ve öğrenmeye uygun bir ortamı teşvik edecektir. Farklı perspektifler getirecekler ki bu da SEO stratejilerinizi yükseltecek ve şirketinizin değerleriyle uyum sağlayacak, artan verimlilik, iyileştirilmiş iş tatmini ve pozitif bir iş ortamına yol açacaktır.

Şimdi, böyle yetenekleri nerede bulabilirsiniz? Aramanıza başlamak için işte bazı etkili platformlar:

• LinkedIn: LinkedIn, profesyonel yetenekler söz konusu olduğunda gerçek bir hazine gibidir. Belirli SEO becerileri için arama yaparak veya endüstri gruplarına göz atarak, ekibiniz için mükemmel bir uyum olabilecek potansiyel adayları keşfedebilirsiniz.

 

• İş Siteleri: Indeed, Glassdoor ve Monster gibi platformlar fırsat arayan profesyonellerle dolup taşıyor. İş ilanlarınızı buraya göndermek ve adayları gereksinimlerinize göre filtrelemek, sizi bir sonraki değerli takım üyenize yönlendirebilir.

 

• Ağ Oluşturma Etkinlikleri ve Konferanslar: Bu toplantılar, sektör profesyonelleri ve potansiyel işe alımlarla yüz yüze tanışmak için ideal bir fırsat sunar. Bu etkinliklere katılanlar genellikle kariyerlerine ciddi yaklaşan ve SEO konusunda tutkulu olan kişilerdir, bu her zaman umut verici bir işarettir.

Doğru yeteneği bulmak, sadece özgeçmişleri tarayarak yapılmaz.

SEO'ye yaklaşımını anlamak, problem çözme yetenekleri ve bu sürekli değişen alanda uyum sağlama kapasiteleri hakkında bilgi edinmekle ilgilidir. Bu nedenle, adayları kapsamlı bir şekilde mülakat yapın, referanslar isteyin ve yeteneklerini değerlendirmek için bir deneme projesi yapmayı düşünün.

Eğer henüz tam bir iç ekip kurmaya hazır değilseniz, Upwork ve Freelancer gibi serbest çalışan platformları, hizmetlerini sunan SEO uzmanlarına sahiptir. Bu, ekibinizi oluşturma sürecindeyken bazı görevleri geçici olarak dış kaynak kullanmak istiyorsanız mükemmel bir seçenek olabilir.

İşe alım sürecine zaman ve çaba yatırarak, işletmenizi yeni dijital zirvelere taşımaya hazır, adanmış ve yetenekli bir SEO ekibi oluşturacaksınız.

SEO Ekibinizi Yönetmek

Bir kez ekibinizi topladıktan sonra, onların tam potansiyellerini ortaya çıkarmak için onları etkili bir şekilde yönetmek anahtar hale gelir. Bu, ekibiniz için doğru yapıyı oluşturmayı ve onların en iyi araçlara erişimlerinin olmasını sağlamayı içerir.

SEO ekibinizi etkili bir şekilde yapılandırmak, sorunsuz operasyonlar ve etkin iletişim için hayati önem taşır.

SEO ekibinizin yapısı, iş akışlarınızın verimliliğini ve raporlama hatlarınızın açıklığını önemli ölçüde etkileyebilir. SEO ekibi içindeki belirli roller kritik olsa da, bu rollerin nasıl etkileşimde bulunduğu ve iş birliği yaptığı, SEO çabalarınızın başarısını ya da başarısızlığını gerçekten belirleyebilir.

Seçtiğiniz yapı, raporlama hatlarınızı ve iş akışlarınızı doğrudan etkileyecektir. Merkezileştirilmiş bir yapı, tüm verilerin tek bir kanaldan akmasını sağlayarak doğrudan raporlamayı kolaylaştırır. Ayrıca iş akışlarını standartlaştırır, tutarlılık ve verimliliği teşvik eder.

Öte yandan, merkezi olmayan veya hibrit bir yapı, çeşitli kaynaklardan verileri toplamak ve birleştirmek için daha karmaşık raporlama sistemleri gerektirebilir. İş akışları da daha karmaşık olabilir ve farklı takımlar veya departmanlar arasında koordinasyon gerektirebilir.

SEO ekibiniz için doğru yapıyı seçmek için, organizasyonunuzun büyüklüğü, sunduğunuz hizmetlerin çeşitliliği ve SEO için mevcut kaynaklar gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Unutmayın, amaç etkili iş birliği, açık iletişim ve verimli iş akışları sağlayacak bir yapı oluşturmak, sonuç olarak daha iyi SEO sonuçları elde etmektir.

Daha detaylı bir ekip yapısı oluşturma bakışı için, bir pazarlama ajansı yapısını nasıl organize edebileceğinize dair makalemize başvurabilirsiniz. Bu, pazarlama ajanslarına yönelik olsa da, prensipler SEO ekibinizi yapılandırmak için uygulanabilir.

Ekibinizin işlerinde başarılı olması için doğru araçlara ihtiyacı vardır. İşte burada SEOptimer devreye girer.

BizimSEO denetim yazılımı ve raporlama aracı, web sitenizin performansı hakkında kapsamlı bilgiler sağlayarak ekibinizin iyileştirme yapılacak alanları belirlemesine ve zaman içindeki ilerlemeyi takip etmesine yardımcı olur. Ekibinizin daha iyi sonuçlar elde etmesini sağlayacak temel bir araçtır.

SEO ekibinizi etkili bir şekilde yönetmek, sürekli değerlendirme ve ayarlamalar gerektiren dinamik bir süreçtir.

Yine de, doğru yapı, araçlar ve yönetim uygulamaları yerinde olduğunda, dijital manzarada işletmenizi yeni zirvelere taşıyan yüksek performanslı bir ekip yaratabilirsiniz.

Kurumsal SEO Ekibi ile Dış Kaynaklı SEO Ekibi Karşılaştırması

İşletmeniz tam zamanlı, dahili bir SEO ekibi getirecek durumda olsa bile, kararınızı vermeden önce dış kaynak kullanımı yoluyla SEO'nun sağlayabileceği avantajları da göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz.

Kendi iç SEO ekibinizi işe almanın avantajları üzerine detaylı bir şekilde girdik. Bu yüzden bu bölüm sadece SEO'yu dış kaynak kullanarak yürütmenin avantajları ve dezavantajlarına odaklanacak.

Anında Uzmanlığa Erişim

Bir ajansa SEO hizmetini dış kaynak olarak verdiğinizde, onların uzmanlığına anında erişim sağlarsınız.

Kendi iç SEO ekibinizin aksine, ajansların genellikle kendi alanlarında oldukça uzmanlaşmış yetenekli personel kadrosuna sahip olmaları nedeniyle yeni çalışanları eğitmek için zaman harcamanız gerekmez.

Zaman Kazandırır

Kendi iç ekibinizi kurduğunuzda, ekibinize ve organizasyonunuza eklemek için adayları işe almak ve mülakat yapmak için zaman harcamanız gerekecek.

İşe alım, özellikle işinde en iyileri işe almak istiyorsanız, önemli miktarda zaman alabilir.

Bir SEO ajansı ile, ajans yönetimi kendi personellerinden sorumlu olduğu için işe alım veya personel devir hızı konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Dijital Pazarlamanın Diğer Türlerine Erişim

Bir dijital ajansın aynı zamanda sosyal medya pazarlaması, web tasarımı, PPC vb. gibi diğer dijital pazarlama hizmetlerini de sağlayabileceği muhtemeldir.

SEO işlerinizi yapması için bir ajans tutarsanız, ihtiyaç duyduğunuzda bu dijital pazarlama türlerinden faydalanabileceksiniz.

Öte yandan kendi SEO profesyonellerinizden oluşan bir ekip kurduğunuzda, sadece SEO'ya özgü hizmetlere erişim sağlayacaksınız.

Örneğin, karışıma PPC pazarlamayı eklemek istiyorsanız, PPC pazarlamanın SEO'dan oldukça farklı olduğu için PPC pazarlamada uzmanlaşmış kişileri bulmanız gerekecek.

Her SEO Takımının Sahip Olması Gereken Temel Beceriler

Doğru, tipik bir SEO ekibindeki rollerin ne olduğunu biliyorsunuz. Ancak, ekip üyelerinizin bu uzmanlık alanları tam olarak onların takımdaki uzmanlıkları olmasa bile, en azından bazı genel becerilere sahip olmaları gerekir.

Örneğin, teknik SEO ve web geliştirme konusunda da anlayışa sahip bir içerik yazarınız olabilir. Bu, yazarın bir web sitesi inşa edeceği anlamına gelmez, sadece temel web geliştirme konseptlerini anladığı anlamına gelir.

SEO ekibinizdeki herkesin sahip olması gereken ortak beceriler şunları içerir:

• Web tasarımı ve geliştirme
• İçerik oluşturma
• Dijital pazarlama ve tanıtım
• Link oluşturma

Sonuç

Kendi SEO ekibinizi kurmanın kesinlikle birçok avantajı vardır, ancak, iç kaynak kullanımı tüm işletmeler için ideal değildir, özellikle finansal kaynaklara sahip olmayan küçük işletmeler ve startuplar için.

Kendi ekibinizi işe almadan önce, bunun sizin ve işletmeniz için doğru karar olup olmadığı konusunda uzun ve detaylı bir şekilde düşünün. Unutmayın, kendi ekibinizin olması sizden de taahhüt ve sorumluluk gerektirir.

Yine de, eğer bu kararın doğru olduğu sonucuna vardıysanız, kendi SEO ekibinize sahip olmak, rakiplerinizi geride bırakmanızı ve onlardan daha üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir.